Book description
Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verständnis für den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermöglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Märkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen.
Table of contents
- Cover
- Titelseite
- Impressum
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- 1 Analysebedarfe im Marketing
- 2 Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen
-
3 Methodische Grundlagen
- 3.1 Datenverdichtung
- 3.1.1 Häufigkeitsverteilungen
- 3.1.2 Verteilungsparameter
- 3.1.3 Verteilungsmodelle
- 3.2 Strukturanalyse
- 3.2.1 Verhältnis- und Indexzahlen
- 3.2.2 Konzentrationsmaße
- 3.2.3 Interdependenzanalysen
- 3.3 Wirkungsanalyse
- 3.3.1 S-O-R-Modellstruktur
- 3.3.2 Ziel- und Steuerungsgrößen
- 3.3.3 Einflussfaktoren
- 3.3.4 Responsefunktionen
- 3.4 Entscheidungsanalyse
- 3.4.1 Alternativenvergleich
- 3.4.2 Alternativenbewertung
- 3.4.3 Alternativenwahl
- 3.5 Übungsaufgaben zu Kapitel 3
-
4 Situationsanalyse
- 4.1 Umweltanalyse
- 4.1.1 Chancen-Risiken-Analyse
- 4.1.2 Unsicherheitsanalyse
- 4.2 Marktanalyse
- 4.2.1 Globale Analyse der Marktattraktivität
- 4.2.2 Käuferanalyse
- 4.2.3 Wettbewerbsanalyse
- 4.3 Unternehmensanalyse
- 4.3.1 Stärken-Schwächen-Analyse
- 4.3.2 Produktlebenszyklusanalyse
- 4.3.3 Erfahrungskurvenanalyse
- 4.3.4 Portfolioanalyse
- 4.4 Übungsaufgaben zu Kapitel 4
- 5 Potenzialanalyse
- 6 Strategieanalyse
- 7 Instrumentalanalyse
- 8 Performanceanalyse
- 9 Lösungen zu den Übungsaufgaben
- Literatur
- Index
Product information
- Title: Angewandte Marketinganalyse
- Author(s):
- Release date: December 2016
- Publisher(s): De Gruyter Oldenbourg
- ISBN: 9783110439908
You might also like
book
IT-Governance
IT-Governance ist Teil der Corporate Governance und besteht aus Handlungsfeldern, Zielen und Zwecken sowie prozessorientierten, strukturellen, …
book
Innovation Plug & Play - 99½ effiziente Tools für Kreativität, neue Produkte und Services
Die effizientesten Werkzeuge einsetzen, um außergewöhnliche Ideen zu generieren Aus den besten Ideen neue Produkte und …
book
Agile Spiele und Simulationen
Spiele und Simulationen sind wichtige Hilfsmittel von Agile Coaches und Scrum Mastern und gehören in den …
book
Provoke
Explore a new and effective method for seizing opportunity in the face of uncertainty In Provoke: …