Kapitel 4: Das Marktumfeld

4.1 Marktpotenzial & Zielgruppenanalyse

Für Ihre weitere Planung müssen Sie natürlich erst einmal herausfinden, wie viele Leute als Kunden für Sie infrage kommen. Sie wollen ein Gespür für die Marktgröße und das Marktpotenzial bekommen, um so später feststellen zu können, ob ein Eintritt in den jeweiligen Markt für Sie Sinn macht. Wie lässt sich das Marktpotenzial nun am einfachsten ermitteln? Angenommen, Sie wollen eine iPhone-App für Jogger entwickeln. Hierbei gilt es nun als Erstes herauszufinden, wie viele Jogger es in Deutschland gibt. Es gibt sehr viele Anlaufstellen, wie Sie solche Marktinformationen recherchieren können. In vielen Fällen helfen Ihnen Branchenverbände weiter, auf den jeweiligen ...

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