1. Inventar una marca y un posicionamiento

Ricardo Fisas, Fundador y presidente de Natura Bissé

«El día que cumplía 50 años me quedé en el paro. Es humillante para alguien que ha sido presidente de una empresa tener que ir a cobrar a la ventanilla. Lo pasé muy mal, y como Scarlett O’Hara, juré que nunca más volvería a trabajar para terceros».

Era 1979 y esa mala experiencia decidió a Ricardo Fisas a fundar su propia empresa, la firma de cosméticos Natura Bissé. Hoy, sus cremas fabricadas en la comarca del Vallès, en Catalunya, triunfan en el segmento más elitista del mercado internacional.

Fisas tiene más de ochenta años pero no los aparenta, por la energía que desprende y por las pocas arrugas de su rostro: será porque cada día se pone la ...

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