Kapitel 6: Influencer-Marketing

6.1 Relevanz von Influencer-Marketing auf Instagram

6.2 Begriffsklärung und Abgrenzung

6.3 Formen von Influencer-Marketing auf Instagram

6.4 Organisatorische Voraussetzungen

6.5 Strategie, Umsetzung und Bewertung

6.6 Rechtliche Rahmenbedingungen, Kennzeichnungspflichten

Influencer-Marketing gilt im Zeitalter der digitalen Transformation der Medien und des sich verändernden Mediennutzungsverhaltens der Menschen weltweit als eine der erfolgversprechendsten Marketing-Strategien. Und auch in Deutschland gewinnt die Zusammenarbeit mit Meinungsführern, insbesondere via Social Media, zunehmend an Relevanz.

Laut einer Umfrage des BVDW im November 2018 unter Corporate-Marketing-, Marketing-, Sales- und PR-Mitarbeitern ...

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