Einführung
Der Benutzer ist der Inhalt.
—Marshall McLuhan
Die Zeit der One-to-many-Medien ist vorbei. Heute informiert jeder jeden über das Medium Internet. Die Leser, Zuhörer und Zuschauer greifen immer öfter selbst ins Geschehen ein. Der Empfänger emanzipiert sich und macht den Schritt vom Konsumenten zum »Prosumenten«, der gleichzeitig produziert und konsumiert. So liest man im ersten Schritt vielleicht einen Artikel, im zweiten kommentiert, verbessert oder ergänzt man ihn. Früher diskutierte man dann in Kneipen, heute hinterlässt man seine Meinung über Ereignisse, Produkte und seine Lieblingsthemen auf Facebook, Amazon, Twitter oder seinem eigenen Blog.
Der Schritt vom Fan zum Berichterstatter ist fließend geworden. Passiert etwas, zückt heutzutage ...
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