12. Ejecución del anclaje de la marca
Importancia de la marca
Una marca es mucho más que un producto o un servicio. En la fase de anclaje, la marca tiene una importancia fundamental, muy superior a la del producto o servicio que representa. Así pues, después de haber lanzado la nueva categoría, el esfuerzo de marketing debe enfocarse en fijar la marca. En la activación de la marca o brand activation. Esa es la prioridad, conseguir la asociación inmediata por parte de los consumidores entre la marca y la nueva categoría. Por lo tanto, hay que huir, sobre todo en esa fase, de desviar la atención hacia el proceso de lanzar y lanzar productos. Lo que se conoce como activación de producto o product activation.
El mayor potencial de valor de una empresa ...
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