12. Ejecución del anclaje de la marca

Importancia de la marca

Una marca es mucho más que un producto o un servicio. En la fase de anclaje, la marca tiene una importancia fundamental, muy superior a la del producto o servicio que representa. Así pues, después de haber lanzado la nueva categoría, el esfuerzo de marketing debe enfocarse en fijar la marca. En la activación de la marca o brand activation. Esa es la prioridad, conseguir la asociación inmediata por parte de los consumidores entre la marca y la nueva categoría. Por lo tanto, hay que huir, sobre todo en esa fase, de desviar la atención hacia el proceso de lanzar y lanzar productos. Lo que se conoce como activación de producto o product activation.

El mayor potencial de valor de una empresa ...

Get Categorizar: El arte de crear y expandir categorías. La estrategia de marketing clave para innovar y emprender now with O’Reilly online learning.

O’Reilly members experience live online training, plus books, videos, and digital content from 200+ publishers.