15. Signos del buen anclaje de la marca
La prueba del algodón del anclaje de marca: repetición y/o recomendación
Tenn, la marca de limpiahogares de Henkel, hizo famosa en España la frase: El algodón no engaña. En la publicidad de la marca aparecía un mayordomo aplicando el producto en una superficie, la limpiaba y, a continuación, pasaba por la misma un trozo de algodón, que conservaba su color blanco. Clarísimo testimonio de la eficacia limpiadora de Tenn.
La prueba del algodón metafórica que demuestra el buen anclaje de la marca en la mente del consumidor, es la aparición de la repetición y/o de la recomendación en la compra del nuevo producto o servicio.
Si la nueva marca es realmente diferente y relevante para los consumidores, y disfruta ...
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