18. Extensión de la marca

El economista y profesor Theodore Levitt decía: «El enfoque hacia el producto conduce a la miopía del marketing, una concentración de la atención sobre los productos en lugar de atender las necesidades». Y, dos de las frases más célebres del experto en marketing Al Ries son: «La forma más rápida de destruir una marca es ponerle su nombre a todo» y «Las extensiones de línea son el factor que explica la diferencia que hay entre construir una marca y ordeñarla».

La expansión del negocio debe venir, prioritariamente, de la extensión de la categoría y no de la extensión de la marca. Existen dos vías para extender una marca:

  • Line Extension: El lanzamiento de variedades de producto, bajo una misma marca, en una determinada ...

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