Claves de la nueva publicidad
Los mercados son conversaciones.
Christopher Locke
Está claro que no podemos seguir haciendo publicidad como hacíamos hasta la fecha, es ineficiente y lo será cada vez más. Pero tampoco es cuestión de tirar todo lo que hemos aprendido hasta la fecha, sabemos mucho de nuestras empresas, marcas y entornos, y de cómo generar preferencia.
Tenemos que definir cómo debemos afrontar la nueva publicidad. Sobre qué principios tenemos de apalancar nuestras acciones para asegurarnos que se adaptan a la nueva realidad cumpliendo nuestros objetivos de negocio.
Para ayudar a recordar cuáles son estos principios vamos a crear un modelo sencillo compuesto por seis reglas, que van de más general a más específica, que deberían cumplir ...
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