Conecta!: La empresa en la red social

¿Cómo enfocar la medición?

Si no sabes a dónde vas acabarás en otro sitio.

Yogi Berra

Pero cuando ya empezamos a asumir que las métricas digitales van más allá de los meros clicks –incluso comenzamos a integrarlas en las mediciones del resto de medios evaluando las aportaciones con respecto a objetivos de notoriedad, cobertura adicional, intención de compra, etc.– vemos como todo cambia de nuevo.

Aparecen nuevas formas de consumir los medios digitales. Ahora no todo confluye en una página web. El mismo contenido puede consumirse a través de RSS [16], de un servicio para compartir información [17] o de cualquiera de la miríada de blogs que se pueden hacer eco del mismo. Ya no se trata de medir un único contenido al que le puede llegar el tráfico ...