Corporate Blogs

Kapitel 1. Einleitung

In diesem Kapitel:

• „Grundsätzliches“

• „Blogs und Corporate Blogs“

• „Gründe fürs Bloggen“

• „Mitarbeiter als Blogger“

• „Ein Blog für jeden Zweck“

• „Das Blog als ideales PR-Instrument“

• „Danksagung“

Marken (...) müssen heute mehr bieten als clevere Logos (...). Es geht um gesellschaftliche Relevanz, um Gemeinschaftsgefühle und um Ideale. Kurz – es geht um Bedeutung «, schrieb Tim Leberecht in der Süddeutschen Zeitung über die Marke als Sinnfabrik (27. Januar 2012). Der Autor stellte weiter fest:

In Zeiten der Forderungen nach radikaler Transparenz (...) und der Dauerkonversation auf Blogs, Twitter und Facebook ist die Marke nun keine Botschaft mehr, sondern ein Dialog.

Dialog statt einseitige Botschaft. Ein Corporate Blog eignet sich ideal ...