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Créer un point de vente by Sophie Sanchez, Pierre-Jean Richard

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Des lieux et des enseignes

Il n’existe pas un concept architectural unique pour une enseigne. On assiste, en effet, actuellement à un éventail de concepts de points de vente pour un seul et même distributeur. À partir d’une idée précise de concept, de son ADN, ce dernier peut le décliner en l’adaptant à son lieu d’implantation. Ainsi, si une boutique de centre-ville n’est pas forcément la même qu’un magasin de centre commercial ou de périphérie, les enseignes tentent néanmoins, pour chaque type de localisation, de garder une base commune, un état d’esprit, une signature propre à l’enseigne et au concept.

Cas pratique

La cohérence identitaire de la Fnac

Forte de son concept de base, la Fnac s’engage à le respecter tout en le faisant évoluer (face ...

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