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Créer un point de vente by Sophie Sanchez, Pierre-Jean Richard

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L’intérieur du magasin

C’est la deuxième approche du magasin.

L’entrée

C’est toujours dès les premiers pas dans le magasin que l’on ressent l’impact de son positionnement et de son concept. Certaines enseignes créent des entrées monumentales pour magnifier le magasin, d’autres effacent l’entrée en favorisant un accès, sans que les clients potentiels s’en aperçoivent, à leurs linéaires. Une large entrée où l’on entre facilement ne communique pas le même positionnement qu’un magasin où l’on entre en poussant la poignée d’une porte. Pousser une porte est un acte volontaire ; on n’entre pas par hasard, c’est un choix. Dans un magasin de luxe, un portier qui ouvre la porte au passant lui montre que c’est un magasin d’exception et qu’en franchissant ...

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