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Créer un point de vente by Sophie Sanchez, Pierre-Jean Richard

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L’empire des sens

Les cinq sens du consommateur peuvent être utilisés sur le point de vente pour créer une ambiance propre au commerçant et à sa marque, et susciter l’acte d’achat.

Le pouvoir des cinq sens

La vue

- Éléments de différenciation, mais aussi d’identification, les couleurs utilisées sur un espace de vente possèdent de fortes significations et permettent également de créer une ambiance : orange (énergie et enthousiasme…), blanc (pureté, apaisement, propreté…), bleu (méditation, calme, fraîcheur…), vert (naturalité, calme, santé…), etc. (Cf. tableau plus loin.)

- La diversité des matériaux (bois, pierre, Inox…) permet de créer des ambiances. Le choix des matériaux peut influer sur la perception et le positionnement de l’enseigne. ...

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