Book description
Mithilfe von YouTube können heutzutage Mittelständler, Institutionen und Freiberufler eine Online-Reputation aufbauen, die noch vor wenigen Jahren einigen wenigen großen Konzernen vorbehalten schien. Die Autoren, die eine erfolgreiche Marketing-Agentur betreiben und Google-YouTube-Partner sind, zeigen in diesem Buch nicht nur, wie YouTube im Detail funktioniert, sondern auch, wie dieses Medium zum festen Bestandteil einer cleveren Marketingstrategie wird. Vom Anlegen eigener YouTube-Kanäle über das Erstellen guter Videos bis hin zur Erfolgsmessung - das Buch lässt keine Frage aus.
Table of contents
- Über die Autoren
- Vorwort
-
1. Einführung in die YouTube-Welt
- Bei YouTube anmelden
- Erfolgreich auf YouTube loslegen!
- So legen Sie Ihren YouTube-Kanal an
- Wählen Sie den richtigen Kanalnamen aus!
- Bestätigen Sie, dass der Kanal Ihnen gehört
- YouTube-Kontoeinstellungen, die Sie kennen sollten
- Benutzeroberfläche und Aufbau der Navigation
- Kapitel1 – Wir fassen zusammen
-
2. Geben Sie sich ein Gesicht auf YouTube
- Optimale Präsenz auf allen Gerätetypen
- Elemente, die Sie im One Channel gestalten können
- Schenken Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert
- Der Weg zu einem guten YouTube-Titelbild
- So gestalten Sie ein optimales Titelbild für Ihren Kanal
- Auch Ihr Kanalsymbol hinterlässt Eindruck
- Verlinken Sie Webseite und Social-Network-Profile
- Legen Sie den Aufbau Ihrer Startseite fest
- Erstellen Sie eine gute Übersicht für Ihren Kanal
- Konfiguration des Kanal-Trailers
- Playlisten auf Ihrer Startseite präsentieren
- Kanalnavigation und Unterseiten anlegen
- Kanal-Navigations-Tab »Videos« richtig konfigurieren
- Kanal-Navigations-Tab »Diskussion« richtig konfigurieren
- Verraten Sie mehr mit der »Über uns«-Funktion
- Reichern Sie Ihren Kanal mit Stichworten an
- Angesagte Kanäle anlegen
- Kanalfunktionen für YouTube-Partner
- YouTube Custom Gadget
- Kapitel 2 – Wir fassen zusammen
-
3. Leben in der YouTube-Welt
- Finden Sie Gleichgesinnte auf YouTube
- Animieren Sie Besucher zur Diskussion
- Kommentieren Sie die Kanäle anderer YouTuber
- So wirken Ihre Kanal-Kommentare nachhaltig
- So schreiben Sie gute Video-Kommentare
- Video-Antworten erstellen
- Geben Sie einen »Daumen hoch« für gute Videos
- Fragen machen neugierig
- Lassen Sie Ihr Video-Publikum mitmachen
- Zeit sparen: Social-Media-Profile an YouTube koppeln
- Beste Ergebnisse durch eigenes Teilen des Videos
- YouTube-Videos in Ihr Google+-Profil integrieren
- Veröffentlichen Sie YouTube-Videos auf Webseiten
- Embedding API
- Kapitel 3 – Wir fassen zusammen
-
4. So werden Ihre Videos gut
- Der Weg zu Ihrem Webvideo
- Konzeption & Strategie – Erfolgreich mit Webvideos
- So sprechen Sie Ihre Zielgruppe richtig an
- Verschiedene Webvideos für Marketingzwecke I/III
- Verschiedene Webvideos für Marketingzwecke II/III
- Verschiedene Webvideos für Marketingzwecke III/III
- Das richtige Video für den richtigen Zweck
- Produktionsarten von Videos
- Aus Ihren Fotos Videos machen = Slideshow-Videos
- Videos unterwegs erstellen & hochladen
- Videos mit Bildschirm-Aufnahme
- Animationen in YouTube-Videos
- Die Welt der HD-Kameras
- Steigern Sie die Qualität bei Ihrem Video-Dreh
- Auflösungen, Dateiformate und Audioeinstellungen
- Überzeugen Sie mit perfekter Video-Postproduktion
- Video-Qualität mit dem YouTube-Video-Editor verbessern
- Einführung für Videos in YouTube erstellen
- Outro für Videos in YouTube erstellen
- Audio-Qualität für den guten Ton Ihrer Videos
- Kapitel 4 – Wir fassen zusammen
-
5. Machen Sie Ihre Video-Clips auffindbar
- Für die Auffindbarkeit wichtig: YouTube hört und sieht mit
- YouTube hilft Ihnen, Ihre Premiere vorzubereiten
- Hochladen der Videos – gewusst wie!
- So schreiben Sie einen optimalen Video-Titel
- Verfassen Sie Beschreibungen mit Klick-Appeal
- Ihre Vorschaubilder sollten Interesse wecken
- Erweiterte Einstellungen vornehmen
- Reichern Sie Ihre Videos mit interaktiven Hinweisen an
- Optimieren Sie Ihre Video-Untertitel
- Wichtig fürs Ranking: Kommentare + Abonnenten
- Gute Clips fördern langfristig die beste Auffindbarkeit
- Verlauf der Betrachtungszahlen und Aktualität
- Die Autorität Ihres Kanals steigern
- Videos nicht doppelt veröffentlichen
- Playlisten bei Google auffindbar machen
- Videos auf einer Webseite einbinden
- Hangouts on Air: In Lichtgeschwindigkeit auf Platz1
- Kapitel 5 – Wir fassen zusammen
-
6. Werbemöglichkeiten auf YouTube
- Wo können Sie auf YouTube werben?
- Mit YouTube-Videos auf Webseiten werben
- YouTube-Werbung auf mobilen Geräten
- Grundeinstellung: Zielgruppengenaue Ausrichtung
- Ausrichtung Ihrer Werbung aufgrund von Schlüsselwörtern
- Wählen Sie passende Placements aus
- Ausrichtung nach Themen- und Interessenskategorien
- Einsatz der Remarketing-Methode
- Erstellen einer Werbekampagne für YouTube
- YouTube-Werbeformate im Überblick
- TrueView-InSearch-Anzeigen – Werden Sie gefunden!
- TrueView-InDisplay-Anzeigen auf YouTube
- TrueView-InStream-Anzeigen – die Fernseh-Spots der Zukunft
- Werbung auf YouTube ohne eigene Videos
- Optimieren Sie Ihre Werbekampagnen
- Premium-Werbeplätze auf YouTube
- Call-to-Action-Overlay-Schaltflächen
- Kapitel 6 – Wir fassen zusammen
-
7. Werden Sie zum YouTube-Star
- Ihre Schritte in Richtung YouTube-Erfolg
- Lernen Sie die YouTuber-Generation C kennen
- Mit YouTube Geld verdienen
- YouTube-Stars sprechen Ihre Zuschauer perfekt an
- Treue Zuschauer gewinnen
- Story Telling: Mit Videos Geschichten erzählen
- Redaktionspläne für Ihre Videos
- Optimaler Video-Aufbau zur Zuschauerbindung
- Wie lang ist der perfekte Videoclip?
- YouTube-Stars sind Meister im Netzwerken
- Community-Management richtig einsetzen
- Nutzeraffine Optimierung Ihrer Videos
- Wasserzeichen im Video: Branding und neue Abonnenten
- Angesagtes Video in eigenen Clips hervorheben
- Erfolg messen – Erkenntnisse zur Erfolgssteigerung
- Wettbewerbe durchführen
- Kapitel 7 – Wir fassen zusammen
-
8. Alle Zahlen voll im Blick
- Ziele festlegen und Maßnahmen überwachen
- Ihr persönliches YouTube-Kontrollzentrum
- YouTube-Analytics-Überblick
- Die Aufrufzahlen = Ihre YouTube-Einschaltquote
- Aus Tops und Flops Ihrer Videos lernen!
- Wer ist Ihr Publikum? Finden Sie es heraus
- Wiedergabeorte – Wo spielt Ihr Film im Netz?
- Zugriffsquellen Ihrer Videos
- Erzielen Sie Fernseh-, Smartphone- oder Computeraufrufe?
- Ihre Zuschauerbindung ist wichtig
- Relative Zuschauerbindung: Besser als andere sein
- Anzahl der Abonnenten-Entwicklung
- Entwicklung guter Bewertungen fördern
- Werden Ihre Videos zu Favoriten?
- Prüfen Sie die Entwicklung Ihrer Kommentare
- Wie oft werden Ihre Videos geteilt?
- Wie oft werden Ihre CTAs geklickt?
- Sind die YouTube-Anmerkungen hilfreich?
- Kapitel 8 – Wir fassen zusammen
-
9. Blick nach vorn: Mehr als nur Katzencontent
- Neue Qualitätsinhalte und Vermarktungsstrategien
- Neue Herausforderungen: How to go viral?
- Crowdsourcing und Audience Building: erste Experimente
- YouTube Original Channels
- TV meets YT: Wer gibt zukünftig den Ton an?
- Neue Ordnung: EPGs und ‹Lean Back›
- YouTube als Plattform für E-Commerce-Anbieter
- Die Zukunft von YouTube
- A. Bildnachweis
- Stichwortverzeichnis
- Copyright
Product information
- Title: Das Buch zum erfolgreichen Online-Marketing mit YouTube
- Author(s):
- Release date: November 2013
- Publisher(s): O'Reilly Verlag
- ISBN: 97833955615208
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