Ullsteins Hausmarke
Die Erschaffung der ›Marke‹ Vicki Baum und ihre ironische Betrachtung durch die Autorin in der Komödie Pariser Platz 13 (1930)
Zusammenfassung: Das Verlagshaus Ullstein reagierte auf die Weimarer »Bücherkrise« mit einer Reihe von Maßnahmen, zu denen unter anderem der Aufbau eines Starkults um vertraglich langfristig und fest an den Verlag gebundene Hausautoren gehörte. Vicki Baum, die von 1926 bis 1931 exklusiv bei Ullstein veröffentlichte, ist hierfür das bekannteste Beispiel – unter Einsatz neuer Medien wie dem Kino und der vollständigen Ausnutzung sämtlicher Ullsteinmedien (Zeitungen, Zeitschriften, Printwerbekampagnen) wurde sie zur Expertin für Frauenthemen und zur Verkörperung des Typus der Neuen Frau stilisiert, ...
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