„Der bisherige Preis muß der neuen Situation so angepaßt werden, daß er zu dem nach Maßgabe der neuen Verhältnisse erreichbaren Maximum an Ertrag verhilft. Solange diese Rückwirkung des Situationswechsels in der Kapitaldisposition auf die Preisstellung noch nicht eingetreten ist, ist der gesamtbetriebswirtschaftliche Reaktionsprozeß noch nicht beendet. Hat aber der Offertpreis auf die Situationsverschiebung im Eigensektor der Unternehmung richtig reagiert, dann ist der Reaktionsablauf zu einem Abschluß gekommen.“183
Berücksichtigt man die Angebotselastizität, dass in dem einen Fall geringe Preisermäßigungen genügen, ausfallende Käufer zu gewinnen, im anderen Falle es größerer Preisreduzierungen bedarf, kann der Offertpreis als Resultante der ...
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