Die Kunst des SEO, 4. Auflage

Vorwort

Willkommen zur 4. Ausgabe von The Art of SEO. Ich habe dieses Buch in jeder seiner früheren Ausgaben geschätzt, und das ist auch in dieser Ausgabe nicht anders. Wenn du Interesse daran hast, etwas über Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu lernen, ist dieses Buch einer der besten Anfänge, die du machen kannst.

Aber warum ist SEO nach wie vor ein so wichtiger Bereich und warum lohnt es sich, ihn zu lernen? Es gibt viele Faktoren, die dafür verantwortlich sind. Dazu gehören:

• SEO als Disziplin gab es schon vor Google. Es gibt sie schon seit über 25 Jahren. Als Beruf bietet sie denjenigen, die sie beherrschen, so viele verschiedene Möglichkeiten. Willst du heute wie ein/e Marketer/in denken? Die Suchmaschinenoptimierung bietet viele Möglichkeiten, mit einem Marketingschwerpunkt zu arbeiten. Willst du heute ein Technikfreak sein? Kein Problem! Es gibt viele Möglichkeiten, sich mit SEO aus einem technischen Blickwinkel heraus zu beschäftigen.
• In der SEO ist der Wandel konstant. Alle zwei bis drei Jahre finden bedeutende Veränderungen statt. Es ist faszinierend, die Entwicklung von SEO zu beobachten. Ganz am Anfang ging es nur um Keywords. Dann wurde die technische Architektur die nächste Grenze. Mit der Einführung von Google wurden Links das nächste große Thema. Danach waren viele Unternehmen sehr erfolgreich, indem sie sich darauf konzentrierten, die Inhalte an die Bedürfnisse der Nutzer anzupassen. Und vielleicht betreten wir jetzt die Ära der KI-gestützten SEO-Programme. Dieser ständige Wandel macht SEO zu einer Herausforderung, und um erfolgreich zu sein, musst du ständig dazulernen. Das macht sie zu einem der lohnendsten Berufe, die du ausüben kannst.

Manche machen sich Sorgen über die Langlebigkeit einer Karriere im SEO-Bereich. Wird es sie in fünf Jahren noch geben? Wird KI nicht das Ende für SEO bedeuten? Diejenigen, die sich Sorgen darüber machen, wie sich generative KI auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken könnte, befürchten, dass in Zukunft vielleicht alle Inhalte automatisch generiert werden oder dass Menschen nicht mehr gebraucht werden, um Websites zu implementieren.

Die Realität ist, dass die heutigen KI-Algorithmen kein wirkliches Wissen über irgendetwas enthalten. Sie sind in der Lage, auf der Grundlage der Sprachanalyse von Websites, die sie im Internet gefunden haben, ziemlich gute Antworten auszuspucken, aber die Algorithmen sind sehr anfällig für "Halluzinationen" (so nennt die Branche die Fehler der generativen KI-Tools). ChatGPT zum Beispiel ist dafür bekannt, dass es sowohl Referenzen als auch Fakten erfindet.

Das größte Problem der generativen KI ist nicht die Fehlerquote, sondern die Tatsache, dass diese Probleme schwer zu erkennen und zu beheben sind. Die Suche nach diesen Problemen kann per Crowdsourcing erfolgen, aber die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass die Menge der zu identifizierenden Probleme so groß ist, dass es sehr lange dauern wird, bis die Crowdsourcing-Bemühungen die große Mehrheit der Probleme finden. Es reicht auch nicht aus, sie zu finden, denn dann muss ein Mensch entscheiden, wie dieser Teil des Algorithmus optimiert werden soll, und das erfordert ein menschliches Werturteil, so dass wir uns fragen, welche Menschen wir mit diesen Urteilen beauftragen werden.

KI ist nur der jüngste Grund, warum die Leute spekulieren, dass SEO kurz davor steht, überflüssig zu werden. Diese Diskussion kommt alle zwei oder drei Jahre auf. Aber diejenigen, die diese Fragen aufwerfen, verstehen nicht ganz, was SEO so wichtig macht:

• Die Nutzer wollen online nach Dingen suchen. Das ist heute ein zentrales Bedürfnis, und weder KI noch eine andere Technologie wird daran etwas ändern.
• Suchmaschinen sind auf Dritte angewiesen, die ihnen Informationen zur Verfügung stellen. In der heutigen Zeit geschieht dies größtenteils durch Informationen, die von Dritten auf Websites veröffentlicht werden.

Dieses grundlegende Ökosystem wird auf absehbare Zeit weiterbestehen, und solange das so ist, wird SEO lebendig und gut sein.

OK, SEO wird es also noch lange geben, aber wie wertvoll ist sie wirklich? Das ist eine gute Frage! Laut einer Conductor-Studie, die auf einer Untersuchung von sechshundert Unternehmenswebsites basiert, kommen 36% des gesamten Webverkehrs aus der organischen Suche. Die Autoren dieses Buches haben mir auch Daten zur Verfügung gestellt, die sie direkt von seoClarity erhalten haben und die zeigen, dass bei 800 Unternehmenswebsites 48 % des gesamten Traffics auf SEO zurückzuführen sind.

Darüber hinaus ist SEO einer der Kanäle mit dem höchsten ROI, der einem Unternehmen zur Verfügung steht. Eine Umfrage des Search Engine Journal ergab, dass 49 % der Befragten die organische Suche als ihren höchsten ROI-Kanal ansehen.

Allerdings ist SEO für die meisten Menschen schwer zu verstehen. Kanäle wie E-Mail, Display-Werbung und bezahlte Suche sind Kanäle mit direkter Reaktion. Du steckst heute etwas Geld hinein und innerhalb weniger Tage hast du es zurück. Das macht die Messung der Ergebnisse recht einfach. Im Gegensatz dazu kann es bei Investitionen in SEO viele Monate dauern, bis sich Ergebnisse zeigen. Wenn du die Ergebnisse siehst, weißt du vielleicht noch nicht einmal, welche Änderungen an der Website dafür verantwortlich waren.

All das führt zu Verwirrung über den Wert von SEO und seine Zuverlässigkeit als Kanal. Das macht dieses Buch zu einer so wertvollen Ressource. Diese aktualisierte Ausgabe von The Art of SEO behandelt all diese Themen und noch mehr. Das Buch bietet dir zum Beispiel:

• Hintergrundinformationen zur Funktionsweise von Suchmaschinen
• Ein detaillierter Ansatz zur Erstellung deiner SEO-Strategie
• Das A und O der Keyword-Recherche
• Eine Einführung in die besten SEO-Tools auf dem Markt
• Die ausführlichste Berichterstattung über technische SEO, die ich je an einem Ort gesehen habe
• Ein detaillierter Blick auf den Umgang mit Algorithmus-Updates
• Eine Anleitung zur Prüfung und Fehlerbehebung von Website-Problemen
• Vollständige Abdeckung der vertikalen Suche, einschließlich der Optimierung für Videosuche, YouTube, lokale Suche und Bildersuche
• Ein Überblick darüber, wie du Analysen und ROI-Analysen angehen solltest
• Eine Vision, wohin sich SEO in Zukunft entwickeln wird

Außerdem ist dieses Autorenteam einzigartig qualifiziert, um dir diese Ressource zur Verfügung zu stellen.

Eric Enge war für mich lange Zeit eine mythische Figur in der SEO-Branche, die immer ganz vorne mit dabei war. Seine Artikel gehörten zu den ersten, die ich las, um SEO zu lernen, und er hatte immer eine klare Sicht auf die Branche, wie sie nur wenige haben. Er schreibt und veröffentlicht weiterhin und bietet die Klarheit, die ich so lange bewundert und respektiert habe.

Ich weiß nicht mehr, wann ich den Koautor Stephan Spencer kennengelernt habe, aber es war wahrscheinlich auf einer SEO-Konferenz im Jahr 2008 oder 2009. Ich war von seinen Erkenntnissen beeindruckt und wir unterhielten uns lange Zeit über SEO-Plug-ins für WordPress und eine mögliche Zusammenarbeit. Diese Zusammenarbeit kam zwar nicht zustande, aber wir blieben in Kontakt, da Stephan immer einer der klarsichtigsten Menschen in unserer Branche war.

Ich kenne die Mitautorin Jessie Stricchiola zwar nicht persönlich, aber ich kenne sie vom Hörensagen. Ihre Arbeit als Fachberaterin und Zeugin in Rechtsangelegenheiten ist sehr bekannt. In diesem Bereich sind nicht nur SEO-Kenntnisse gefragt, sondern auch ein tiefes Verständnis für die Funktionsweise der Suchbranche und ihrer Akteure.

Zusammenfassend kann man sagen, dass ein paar Dinge auffallen. Erstens: Obwohl ich mit eigenen Augen gesehen habe, welchen Unterschied SEO in so vielen Unternehmen machen kann, verstehen die meisten Unternehmen immer noch nicht wirklich, was SEO ihnen bringen kann. Wenn sie in SEO investieren wollen, basiert das, was die Leute glauben, dass SEO funktioniert, meistens auf etwas, das ich nur als Unsinn bezeichnen kann. Wenn du dieses Buch liest und seine Vorschläge befolgst, wirst du bessere Entscheidungen über SEO treffen und - was noch wichtiger ist - bessere Ergebnisse erzielen.

Der zweite Punkt hängt damit zusammen, ist aber sehr wichtig: die Erkenntnis, dass es viel einfacher ist, die Wirkung von PPC zu messen, aber auf lange Sicht auch viel teurer. Als Investor, der sich für langfristige, nachhaltige Marketingtaktiken interessiert, dränge ich Unternehmen immer wieder dazu, nicht nur Suchmaschinenmarketing zu betreiben, sondern speziell SEO. Dieses Buch gehört zu den Dingen, die ich den Unternehmen, in die wir investieren, mit auf den Weg gebe, und wenn du es kaufst, wird es auch dir helfen, ein gutes SEO-Programm für deine Website aufzubauen.

Joost de Valk

Gründerin, Yoast