Die Kunst des SEO, 4. Auflage

Vorwort

Diese Arbeit wurde mithilfe von KI übersetzt. Wir freuen uns über dein Feedback und deine Kommentare: [e-mail]

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Bereich, der von den meisten Unternehmen nur wenig verstanden wird. Erschwerend kommt hinzu, dass sich SEO zwischen Marketing und technischen Disziplinen bewegt, so dass nicht einmal klar ist, wo es in den meisten Unternehmen angesiedelt werden sollte. Dabei ist ein erfolgreiches SEO-Programm für deine Website oft eine der Aktivitäten mit dem höchsten ROI, in die ein Unternehmen investieren kann.

Wir haben dieses Buch geschrieben, um diese sich ständig verändernde und sich weiterentwickelnde Landschaft zu entmystifizieren. Diese neueste Ausgabe ist eine komplette Überarbeitung der dritten Ausgabe von The Art of SEO, die 2015 erschienen ist. Sie deckt alle aktuellen Aspekte von SEO ab, einschließlich EEAT und den Einfluss von generativer KI (ChatGPT, Google Bard, Bing Chat, Claude, etc.).

Für wen dieses Buch ist

Du kannst dir dieses Buch als einen kompletten Leitfaden für SEO 101, SEO 102 und so weiter bis hin zu SEO 500 vorstellen. Als solches kann es sowohl als unverzichtbares Handbuch für diejenigen dienen, die SEO zum ersten Mal lernen wollen, als auch als unschätzbares Nachschlagewerk für diejenigen, die bereits Erfahrung mit SEO haben.

Wie dieses Buch organisiert ist

Die ersten Kapitel des Buches sind ein guter Startpunkt für diejenigen, die gerade erst anfangen, etwas über SEO zu lernen, und die Komplexität des Materials nimmt von da an allmählich zu. In den Kapiteln 5 und 6 erhältst du eine Anleitung für den Einstieg in dein SEO-Programm und erfährst alles über SEO-Strategie und Keyword-Recherche. Hier erfährst du, wie die Situation in deinem Themenbereich ist und wo deine besten Chancen liegen, Marktanteile zu gewinnen.

In den Kapiteln 7 bis 10 befassen wir uns eingehend mit technischer SEO. Diese Grundlagen sind für SEO-Anfänger/innen unerlässlich, aber auch für Fortgeschrittene bieten diese Kapitel reichlich Material. Kapitel 11 befasst sich mit der Rolle von Links und Strategien, um Aufmerksamkeit (und Links) auf deine Seite zu lenken. Kapitel 12 ist ein umfassender Leitfaden zur Optimierung für die lokale und vertikale Suche - Nachrichten, Videos und Bilder -, wobei jeder Abschnitt sehr ausführlich darauf eingeht, wie du in diesen Bereichen erfolgreich SEO betreiben kannst. Wir haben sogar einen detaillierten Überblick darüber gegeben, wie du deine Videos für die Platzierung auf YouTube optimierst (zusätzlich zur Platzierung deiner Videos bei Google)!

Die Kapitel 13 und 14 befassen sich mit anderen Aspekten der Suchmaschinenoptimierung, einschließlich der rechtlichen Rahmenbedingungen, und damit, wie du dich zu einem erstklassigen SEO-Profi weiterentwickeln kannst. In Kapitel 15 schließlich werfen wir einen Blick in die Zukunft, um zu sehen, was in den nächsten Jahren auf uns zukommen könnte.

Auf der Website des Buches findest du FAQs und kannst deine eigenen brennenden Fragen stellen. Du erhältst Zugang zu Sonderangeboten und Rabatten auf verschiedene SEO-Tools und -Dienstleistungen. Du kannst auch exklusiven Zugang zu Lehrvideos zu den Konzepten des Buches erhalten, indem du eine E-Mail an [e-mail] schickst.

Warum wir?

Die Autoren dieses Buches haben zusammen mehr als 60 Jahre Erfahrung im Bereich SEO, einer Disziplin, die tiefgreifende Kenntnisse in allen Aspekten des digitalen Marketings voraussetzt - von der Website-Entwicklung, Informationsarchitektur und User Experience (UX) bis hin zu Marktforschung, Content-Strategie, Analyse, Conversion-Optimierung und datenbasierter Entscheidungsfindung. Diese technischen Fähigkeiten und die Fähigkeit, das Analytische mit dem Kreativen zu verbinden, sind wichtige Elemente im Werkzeugkasten eines SEO-Profis. Wir haben über einen relativ langen Zeitraum gesehen, wie SEO funktioniert, und dieses Buch ist unser Versuch, dieses Wissen mit dir zu teilen.

In diesem Buch verwendete Konventionen

In diesem Buch werden die folgenden typografischen Konventionen verwendet:

Kursiv

Weist auf neue Begriffe, URLs, E-Mail-Adressen, Dateinamen und Dateierweiterungen hin.

Constant width

Wird für Programmlistings sowie innerhalb von Absätzen verwendet, um auf Programmelemente wie Variablen- oder Funktionsnamen, Datenbanken, Datentypen, Umgebungsvariablen, Anweisungen und Schlüsselwörter hinzuweisen.

Constant width bold

Zeigt Befehle oder anderen Text an, der vom Benutzer wortwörtlich eingetippt werden sollte.

Constant width italic

Zeigt Text an, der durch vom Benutzer eingegebene Werte oder durch kontextabhängige Werte ersetzt werden soll.

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ANMERKUNG

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Wie du uns kontaktierst

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• 707-829-0104 (Fax)
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• https://www.oreilly.com/about/contact.html

Wir haben eine Webseite für dieses Buch, auf der wir Errata, Beispiele und zusätzliche Informationen auflisten. Du kannst diese Seite unter https://oreil.ly/the-art-of-seo-4e aufrufen .

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Danksagungen

Wir möchten uns bei den folgenden Personen bedanken:

• Mitwirkende, die uns mit ihrem Fachwissen geholfen haben: Dalton Finney (technische SEO), Jessica Fjeld (generative KI-Herausforderungen), Greg Gifford (lokale Suche), Greg Jarboe (Videosuche), Jeff Martin (Videosuche), Marian Mursa (lokale Suche), Ralf Seybold (Links und Strafen), John Shehata (Nachrichtensuche), Chris Silver Smith (Bildersuche), Aleyda Solis (internationale SEO), Mats Tolander (technische SEO) und Mark Traphagen (Urheberschaft und EEAT).

• Unsere technischen Prüfer: Eli Schwartz, Chris Silver Smith und Patrick Stox.

• Unsere O'Reilly-Lektorin: Danke an Rachel Head für ihre unzähligen Stunden, in denen sie sich durch Hunderte von Seiten gekämpft hat. Du hast dazu beigetragen, dass dieses Buch besser geworden ist.