Abbildung 3-21 liefert einen Überblick über wichtige Anknüpfungspunkte bei der Marktentwicklungsstrategie.
3.2.6.3Produktentwicklungsstrategie
Die Strategie der Produktentwicklung besteht darin, für Märkte, auf denen das Unternehmen bereits tätig ist, neue Produkte zu entwickeln. Mit neuen Produkten sollen Umsatzpotenziale im bestehenden Kundenstamm gesichert und ausgeschöpft werden. Als Ansatzpunkte mit unterschiedlichem Innovationsgrad bieten sich an [vgl. WALSH et al. 2009, S. 166]:
- Schaffung von Innovationen im Sinne echter Marktneuheiten, d. h. originäre Produkte, die es ursprünglich ...
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