Die Marketing-Gleichung, 2nd Edition

bezeichnet. Sie bilden die Eckpfeiler der PORTERschen Wettbewerbsstrategien und entsprechen damit im Prinzip den Marktstimulierungsstrategien. Wenn es auch im Detail Unterschiede zwischen beiden Strategiesystematiken geben mag [zur Diskussion über diese Unterschiede siehe insbesondere BECKER 2009, S. 180 und MEFFERT et al. 2008, S. 299], so gehen doch beide Ansätze von zwei identischen Wettbewerbsvorteilen aus: dem Produkt- bzw. Leistungsvorteil einerseits und dem Preisvorteil andererseits. Daher sind auch in Abbildung 3-45 beide Ansätze zu einer Grafik zusammengefasst.

Abb. 3-45: Unterschiede zwischen Qualitäts- und Preiswettbewerb

Auf der ...