Kapitel 12: Online Thought Leadership, um Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Quelle zu etablieren

Wenn Sie das Buch von Anfang an gelesen haben, konnte ich Sie hoffentlich davon überzeugen, dass Web-Content verkauft. (Wenn Sie direkt zu diesem Kapitel gesprungen sind, willkommen!) Eine wirksame, kunstgerecht ausgeführte Online-Content-Strategie löst Handeln aus. Unternehmen, die Online-Content sachgerecht einsetzen, verfügen über ein klar definiertes Ziel – Produkte verkaufen, Leads generieren, Spenden sammeln oder Mitglieder gewinnen – und setzen eine Content-Strategie ein, die direkt zur Erreichung dieses Ziels beiträgt. Ich werde oft gefragt: »Was können Sie mir empfehlen, um ein Blog, ein Video, ein Whitepaper, ein E-Book, einen E-Mail-Newsletter, ...

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