Einstieg in die PR -- Das Workbook

Kapitel 4: Exkurs: Storytell‌ing – Eine gute Geschichte hinterlässt Spuren

»Wer wird am Ende gewinnen? Es ist derjenige, der die beste Geschichte erzählt.« (Steve Jobs)

Ich bin zu Beginn des Buches hin und wieder schon einmal auf das Storytelling eingegangen – es wird dir in der Kommunikationsarbeit immer wieder begegnen. Daher möchte ich dem »Geschichtenerzählen« ein eigenes Kapitel widmen. Obwohl der Begriff Storytelling zuletzt fast unerträglich überstrapaziert wurde, ist er nach wie vor für viele nicht richtig greifbar. Doch gerade die klassische Pressearbeit kann dringend gut erzählte Geschichten und Kreativität vertragen, daher hoffe ich, dass dieses Kapital dazu beiträgt.

4.1  Was ist Storytelling?

Die Tradition des Geschichtenerzählens ...