El alma de la cosmética

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Factores clave del éxito de una marca

¿Qué procedimiento debemos seguir para que una marca tenga éxito? ¿Cuáles son los factores que afectan al desarrollo de una marca? En el ámbito de gestión y desde un punto de vista organizacional, se conocen como factores clave del éxito de una marca, aquellos que afectan al éxito o fracaso de la empresa, permitiendo alcanzar los objetivos que se ha propuesto la empresa y haciendo única a la marca frente a la competencia.

Rockart (1982) definió los factores de éxito como «las áreas clave en las que son absolutamente necesarios resultados favorables para que un gerente alcance sus metas». Grant (1996) define los factores de éxito como «los elementos que hacen que una empresa sea exitosa». Por otro lado, ...