| 8 | Mercadeo para emergentes |
He justificado hasta este punto la necesidad de crear empresas de nueva generación en América Latina en virtud de dos factores fundamentales: el cambio cultural global y el cambio generacional. La pregunta que queda en el aire es, ¿qué tipo de empresa debemos producir para cumplir con las demandas en la cultura posmoderna?
1. Nuevo grupo objetivo
Para responder a esto, debemos entender que los emergentes no sólo serán los artífices centrales de la nueva empresa sino que, ante todo, serán los consumidores principales en los próximos 30 años. Cabe preguntarse entonces cómo es el consumidor de la nueva generación.
1.1. Los emergentes como mercado actual
Los menores de 25 años se han convertido en ...
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