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La creación de la marca paísSimon Anholt
La reputación de los países (y, por extensión, de las ciudades y regiones) funciona de manera similar a las imágenes de marca de las empresas y productos, y son igualmente fundamentales para el progreso, prosperidad y buena administración de dichos lugares. Esta observación fue la que llevó al autor, hace una década, a acuñar la expresión «marca país».
Sin embargo, su término preferido, identidad competitiva, transmite mejor el hecho de que la gestión de la reputación de lugares tiene que ver más con la identidad nacional y regional y con los aspectos políticos y económicos de la competitividad que con el concepto de gestión de marca utilizado normalmente en el mercado. Por supuesto que todos los lugares ...
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