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Una perspectiva alternativa acerca de las marcas: los mercados y la moralDeborah Doane
El medio ambiente y el problema del cambio climático se están tomando cada vez más en serio. En un informe publicado en octubre de 2006, Nicholas Stern, un importante economista, afirmaba que «el cambio climático era el mayor fracaso de mercado del mundo».
El sector empresarial respondió argumentando que, aunque podía haberse tratado de un fracaso de mercado hasta ese momento, el propio mercado podía encontrar soluciones innovadoras al problema. De forma contundente, el gigante del marketing WPP afirmó que la creación de marca ecológica había dejado de ser una cuestión marginal. En su lista de las diez marcas más ecológicas de Estados Unidos y el Reino Unido, ...
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