Cómo replantearse la forma de atraer al cliente
Hasta ahora, la ejecución de todas las campañas que se han tratado a lo largo de este libro, a excepción de las de BMW Films y las Bahamas, se realizó en medios tradicionales. Y, sin embargo, nuestros clientes nos plantean con auténtica ansiedad la necesidad de ir más allá de los canales de difusión convencionales. Conectar con el consumidor a la antigua usanza resulta demasiado caro y poco eficaz. Si empresas con presupuestos tan mastodónticos como Procter & Gamble o Coca-Cola están buscando alternativas a las películas de 30 segundos y a los anuncios a toda página en prensa, con más razón el resto tenemos que replantearnos nuestra dependencia de los medios tradicionales.
Pero vayamos por ...
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