Fashion Revolution

Moda y masa en la era colaborativa

Hoy la moda no se escapa de una palabra que no empieza por E sino por C, colaboración, la comunicación colaborativa, porque no va a ser menos que Airbnb. Lo es la comunicación y lo es cada vez en mayor medida la compra, para bien y para mal. Porque debido a todos estos movimientos comunicativos, hay un determinado tipo de consumidor, que denomino spider consumer (SC), una araña que teje sus redes, también sociales. Desde ellas puede convertirse en la mantis religiosa de las marcas. Una palabra suya bastará para colgarlas. Las fórmulas mágicas han desaparecido, no hay fórmulas, pero parece que a veces existe mucha magia. Más allá de los juegos de palabras, lo que funcionaba en el pasado raramente lo hace ahora. ...