Élaborer une vision claire
Elle résulte de la synthèse effectuée à partir de l’état réel de l’entreprise (forces, faiblesses et ressources) et de son potentiel à capter les opportunités visibles ou latentes du marché.
La vision indique où l’entreprise veut aller et ce qu’elle veut être sur le long terme. Plus qu’un énoncé d’objectifs à atteindre, elle est l’essence qui fonde la culture et les valeurs de l’entreprise.
Sa formulation se décline différemment selon les attentes et les obligations de ses différents protagonistes, actionnaires, employés et clients :
- • aux actionnaires : la vision indique où l’entreprise va être conduite pour réaliser sa mission et répondre à leurs aspirations (rentabilité et dividendes). En corollaire, elle renseigne ...
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