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Genoma de marca by Javier Otaduy

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1   Introducción
  
  
  

Tal vez te preguntes como mercadólogo, empresario, publicista o vendedor, por qué –si lo que necesitas es vender–, debes profundizar en el significado de tu marca, en cómo conecta con el consumidor, y delinear su DNA o esencia.

Hablar del código genético de una marca, ¿es un simple slogan? ¿Requiere forzosamente aterrizarse en una campaña publicitaria? ¿Qué es el genoma de las marcas? ¿Tiene alguna similitud con la genética y con el genoma humano?

¿Qué sucede si tengo una marca local, de bajo presupuesto y soy una pequeña o mediana empresa? ¿Necesito forzosamente contar con una marca global, dueña de grandes presupuestos de marketing? ¿O tal vez sea necesario pertenecer a una categoría de producto emocionante y sexy ...

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