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Genoma de marca by Javier Otaduy

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6   La declaración de principios de la marca
  
  
  

La parte más profunda de un proceso de construcción del genoma de una marca la conforman sus valores fundacionales.

Nos referimos a los valores morales con los que nació la marca, así como las creencias y principios que rigen cada una de sus conductas o acciones.

En muchas ocasiones los valores se llegan a expresar en un manifiesto de marca o en una declaración de principios de la marca a través de escritos, fotos o videos. También se traducen en campañas donde la marca se centra en vender los valores en los que cree, como por ejemplo permanencia, esfuerzo, bondad, etc. En ocasiones nos referimos a ellos como los valores supremos o la filosofía de la marca. Por ejemplo, acordémonos de ...

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