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Genoma de marca by Javier Otaduy

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8   El EPM-Enunciado de la Promesa de la Marca
  
  
  

Llegamos al momento de sintetizar todo lo que hemos trabajado en las secciones anteriores para conformar un enunciado que resuma lo que la marca propone y promete al consumidor. Para este momento debemos de tener perfectamente delineados los insights del consumidor, el grupo meta de nuestra marca, lo mejor de la misma y sus aspiraciones, sus EPCs, BB’s, personalidad y declaración de valores.

La definición del EPM o Enunciado de la Promesa de la Marca es una síntesis de las secciones anteriores, que detalla a quien va dirigida dicha promesa (grupo meta/segmento estratégico en resumidas cuentas), la propuesta de valor que le ofrece la marca al consumidor, y en qué se basa para sostener ...

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