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Genoma de marca by Javier Otaduy

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9   El genoma nuclear de la marca
  
  
  

Por fin estamos a punto de llegar al núcleo o genoma nuclear de la marca, que toma en cuenta todos los elementos que hemos revisado en las secciones anteriores.

El genoma nuclear consta de tres palabras o una pequeña frase que represente la mayor síntesis de lo que la marca es.

Ya no se encuentra dividida por grupo meta, ni beneficios ni nada por el estilo, más bien el enfoque del núcleo se centra en responder qué vende la marca (no el producto) a niveles profundos.

Aquí debemos pensar más en experiencias, en lo que experimenta el consumidor a nivel profundo cuando la consume y no en descripciones. Se trata de la parte más abstracta y conceptual de todo el genoma de las marcas, es por esto que ...

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