Rozdział 12. Pomiar skuteczności
Konwersje
Zanim wydasz choćby złotówkę w AdWordsie, zadaj sobie pytanie, po co to robisz.
Odpowiedź wydaje się oczywista, jednak wielu nowych reklamodawców błędnie uważa pojawienie się reklamy lub jej kliknięcie za miarę sukcesu. Reklamodawcy płacą firmie Google za potencjalnych klientów, których liczba zwykle mierzona jest liczbą kliknięć. Z perspektywy Google'a kliknięcie reklamy rzeczywiście jest sukcesem — AdWords zapewnił reklamodawcy potencjalnego klienta, a firma Google zarobiła pieniądze. Jak pokazano na rysunku 12.1, Groupon płaci określoną kwotę za kliknięcie reklamy z czołowych pozycji, jednak to nie kliknięcie jest celem.
Prawdziwym celem jest to, co dzieje się po kliknięciu. Reklamodawcy płacą Google'owi ...
