Wstęp
Od czasu uzyskania w 2006 roku certyfikatu AdWords Seminar Leader od Google'a wyszkoliłam tysiące pracowników firm i organizacji w zakresie korzystania z platformy reklamowej Google AdWords. Wierzę w ten produkt. Jeśli stosuje się go w prawidłowy sposób, umożliwia on reklamodawcom dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Niestety, większość firm nie rozumie działania AdWordsa lub uważa, że platforma zawsze powinna przynosić firmie zyski. Część reklamodawców zarabia tylko dzięki łutowi szczęścia. Inni każdego miesiąca marnują setki lub tysiące dolarów. Spotkałam wielu reklamodawców oceniających skuteczność kampanii internetowych na podstawie intuicji. Ogólnie jestem zwolenniczką wiary w intuicję, jednak nie w obszarze reklamy w internecie. ...
