Modelle, die den Einsatz der Marketinginstrumente (bezogen auf einzelne Marktsegmente) insgesamt zu optimieren suchen, sind von GUTENBERG, KOTLER, DORFMANN-STEINER, KRELLE u. a. entwickelt worden. Ohne auf diese Ansätze nun eingehen zu wollen, mag es hier genügen, die Grundgedanken einer Optimierung des Marketingmix vorzutragen.
Um die Gedankenführung übersichtlich zu halten, erfolgt eine einfache Analyse in drei Stufen:
| Stufe 1: | Ermittlung des gewinnmaximalen Preises |
Es wird zunächst nach dem Absatzpreis gefragt, bei dem der Gewinn der Unternehmung in der Planungsperiode bei gegebener Preis-Absatz-Funktion und gegebener Kostenfunktion maximiert ist (= optimale Preispolitik).
| Stufe 2: | Ermittlung des gewinnmaximalen Volumens des Marketingbudgets ... |
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