1. Le concept marketing pour un entrepreneur

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Après une phase d’euphorie liée à la découverte d’une idée innovante, l’entrepreneur se trouve fréquemment confronté à de nombreux problèmes l’empêchant d’atteindre aussi vite que prévu les objectifs souhaités.

Parmi les écueils :

•   L’idée est alléchante mais le client n’en veut pas ;

•   Le produit proposé convient bien, mais ceux de concurrents nouveaux entrants, sont meilleurs ;

•   Le produit plaît bien, mais une de ses composantes est interdite à la vente ;

•   Le produit satisfait sa clientèle mais le conditionnement ne donne pas confiance;

•   Le produit est intéressant mais le lieu de vente ...

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