Guide pratique du marketing pour les créateurs d'entreprise

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PROMOUVOIR ET DÉVELOPPER LA POLITIQUE DE PRODUITS ET DE SERVICE : DE L’IDÉE CRÉATRICE À LA MISE EN ŒUVRE

Un échec important concernant la politique de produits ou de services peut être fatal à la petite entreprise. Contrairement à la grande entreprise, elle ne possède pas les moyens financiers qui lui permettent de se contenter d’une probabilité positive de réussite sur une majorité de produits qu’elle désire promouvoir. Il s’agit là d’une spécificité qui l’oblige à considérer avec une attention particulière la politique de ses produits au cours de leur cycle de vie respectif. Un seul produit mal lancé risque de compromettre dangereusement l’existence de l’entreprise. Un produit arrivant en phase de maturité permet de dégager des ressources ...