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La empresa responsable
El tema de la responsabilidad corporativa (RC)1 tiene mucha visibilidad en los medios de comunicación, fruto de las declaraciones de políticos, líderes empresariales y representantes de ONG. En general las opiniones son favorables a que la empresa asuma una responsabilidad para con la sociedad que antes no se le exigía.
Sin embargo, las actuaciones de las empresas en esta línea de responsabilidad no están teniendo una apreciación unánime con respecto a su bondad. Por un lado, las ONG mantienen una posición ambivalente sobre estas actividades, ya que unas veces critican duramente los comportamientos de mercadotecnia [marketing] de las empresas y otras veces solicitan con premura –y agradecen con menos entusiasmo– su cooperación ...
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