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Handbuch Sprache in der Wirtschaft by Dorota Biadala, Markus Hundt

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Barbara Brandstetter

4.Metaphern als wissenskonstitutive Elemente in der Wirtschaftskommunikation

Abstract: Metaphern kommt in der internen und externen Kommunikation von Unternehmen elne bedeutende Rolle zu, urn komplexe wirtschaftliche Sachver­ halte versttindlich darstellen zu können. Unternehmen setzen Metaphern zudem in Argumentationsstrategien ein, um unpopultire Entscheldungen zu erltiutern und zu begriinden. Dieser Aufsatz widmet sich der Funktion von Metaphern als wissenskon­ stitutive Elemente in der externen Kommunikation von Unternehmen. Untersucht vvurden Pressemitleilungen und Reden der Vorstände, die die 30 größten und umsatz­ stärksten Unlernehmen, die an der Frankfurler Börse gelistet sind (DAX-30), anlass­lich ihrer Hauptversammlungen ...

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