4.Metaphern als wissenskonstitutive Elemente in der Wirtschaftskommunikation
Abstract: Metaphern kommt in der internen und externen Kommunikation von Unternehmen elne bedeutende Rolle zu, urn komplexe wirtschaftliche Sachver halte versttindlich darstellen zu können. Unternehmen setzen Metaphern zudem in Argumentationsstrategien ein, um unpopultire Entscheldungen zu erltiutern und zu begriinden. Dieser Aufsatz widmet sich der Funktion von Metaphern als wissenskon stitutive Elemente in der externen Kommunikation von Unternehmen. Untersucht vvurden Pressemitleilungen und Reden der Vorstände, die die 30 größten und umsatz stärksten Unlernehmen, die an der Frankfurler Börse gelistet sind (DAX-30), anlasslich ihrer Hauptversammlungen ...
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