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Handbuch Sprache in der Wirtschaft by Dorota Biadala, Markus Hundt

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Dieter Georg Herbst

5.Zum Verhältnis von Texten und Bildern im Storytelling

Abstract: Storytelling in der Wirtschaft nlmmt an Bedeutung stark zu. Das Storytelling besteht in der klasslschen Erzählform aus Text und Bild. Die Frage lautet, wie das optimale Text-Bild-Verhältnis im Storytelling beschaffen sein sollte und welche jeweiligen Vorteile und Nachtelle Texte und Hilder im Storytelling haben. Hierzu stellt der Beitrag zunächst Storytelling in der Wirlschaft vor: Definition, Funklionen, Ziele, Technik, Wirkung und Kernelemenle. Es folgt die Diskussion der Verarbeilung von Texten und Bildern durch das Gehirn und daraus resullierend deren jeweiliger Wirk­weisen. Auf dieser Grundlage werden die unterschiedlichen Eigenschaften von Text und Bild ...

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