Inga Ellen Kastens
12.Wettbewerb um die Bedeutungen
Oder warum Marken nicht am Schreibtisch einer Agentur entstehen
Abstract: Die ökonomische und soziale Wirkmächtigkeit von Marken ist heute unbestritten: Das Marketing nutzt die Marke daher in den Unternehmen als eines der stärksten Instrumentarien zur Steuerung von Meinungen, Sentiments und Verhaltensweisen von (potenziellen) Kunden.
Doch zunehmende Austauschbarkeit von Produkten, Leistungen und Botschaften, die Explosion neuer Produkte und Produktvarianten, die sich rasant verändernde Medienlandschaft, einhergehend mit dem anwachsenden Hintergrundrauschen in der Kommunikationslandschaft und einer abnehmenden Aufmerksamkeit bei den Anspruchsgruppen lassen das Management von Marke und Kommunikation ...
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