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Handbuch Sprache in Politik und Gesellschaft by Alexander Ziem, Martin Wengeler, Kersten Sven Roth

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Christine Domke/Stefan Meier

11.Multimodalität

Abstract: Der Wahlkampf gehört zu den relevantesten Gegenständen polito- und medienlinguistischer Analyse. In gewisser Weise kulminiert in ihm der Forschungsschwerpunkt Sprache und Politik, kann der Wahlkampf doch als Zeit markantester Inszenierung politischer Aussagen und Akteure angesehen werden. Besondere Aufmerksamkeit aktueller Wahlwerbeanalysen verdient das Zusammenspiel verschiedener semiotischer Ressourcen, das einen jeweils spezifischen multimodalen Stil generiert. Dieser trägt wesentlich zur Identifizierung von Parteien und PolitikerInnen bei, die leicht und nachhaltig unterscheidbar sein müssen. Wie Sprache und Bilder in der Wahlwerbung zusammenwirken und dazu beitragen, dass den Parteien ...

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