25. Markenkommunikation in Medizin und Gesundheitswesen
Abstract: Marken haben eine wichtige Navigations-, Orientierungs- und Informationsfunktion. Sie erwecken Vertrauen, erlauben eine persönliche Identifikation und beeinflussen Entscheidungen zum Kauf- bzw. zur Inanspruchnahmen von Produkten und Dienstleistungen maßgeblich.
Dabei besteht ein deutlicher Widerspruch in der Allgegenwärtigkeit von Gesundheitsthemen in den Medien und dem, was Patienten an Schwierigkeiten erleben, wenn sie auf der Suche nach detaillierten Informationen zu bestimmten Erkrankungen oder Behandlungsmöglichkeiten für ihr individuelles Gesundheitsproblem sind. Die angebotenen Informationsquellen sind komplex und undurchschaubar. Schaut man sich die Kommunikationsstrategien ...
Get Handbuch Sprache in der Medizin now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
