Innovación: 100 consejos para inspirarla y gestionarla

56. Caídas de precios compensadas con nuevas prestaciones

Siempre que haya suficiente crecimiento en el mercado o en nuestra cuota de mercado tendremos posibilidades de compensar precios más bajos con la venta de más unidades. Cuando los mercados o los segmentos de mercado maduran, y las cantidades y las cuotas de mercado se estabilizan, la facturación y la rentabilidad tenderán a la baja. El fenómeno de la curva de experiencia hace que la tendencia inexorable de los precios de venta de muchos productos sea a la baja, deteriorando los márgenes. Esa es la causa principal de la crisis de muchas empresas de sectores de productos de consumo duradero.

Este fenómeno debe compensarse mediante la innovación, adoptando una política de nuevos productos ...