Book description
Die evangelische Kirche will im Jahr 2017 an die 95 Thesen Luthers und die Reformation erinnern. Vor 500 Jahren hat sie die Welt verändert. Ob die Kirche im 21. Jahrhundert noch Einfluss auf die Gesellschaft hat, steht auf dem Prüfstand. Sie muss ihr Anliegen immer wieder bekannt machen. Doch der Erfolg von Marketing für die Kirche ist umstritten. Gängige PR-Strategien, die bislang erfolglos für die Publikation des Jubiläums benutzt werden, basieren auf einem Übertragungsmodell von Sender, Empfänger und Botschaft, das die Unwahrscheinlichkeit von Kommunikation nicht erfassen kann. Die Untersuchung zeigt einen neuen Weg, um für Kommunikationsobjekte möglichst viele Anschlüsse zu finden. Dafür ist es nötig, Grenzen empirischer Kommunikations- und Medienwissenschaft genauso in den Blick zu nehmen wie konstruktivistische Versuche, Kommunikation und Medienwirkungen zu verstehen. Die Perspektiven münden in einer systemtheoretischen Auffassung von einem Kalkül der Form von Kommunikation. Das Kalkül bietet eine Hilfe für die, die in der Praxis Kommunikation systematisch so ausrichten wollen, dass Anschlussmöglichkeiten für vorübergehende Lagen gesteigert und Unwahrscheinlichkeiten sichtbar werden können.
Table of contents
- Cover
- Titel
- Impressum
- Vorwort
- Inhalt
- Einleitung
- 1 Auf Spurensuche: Medien beim Werden der Kirche
- 2 In der theologischen Reflexion: Effekte von Mediennutzung
-
3 Forschungen zu Begriff und Funktion von Medien
- 3.1 Medien als Interpendenzrelationen im sozialen Feld
- 3.2 Das Medium ist die Botschaft
- 3.3 Medien als soziale Einrichtung
- 3.4 Medien als technische Hilfsmittel
- 3.5 Vier Komponentenebenen von Medien
- 3.6 Medien als Subsysteme der Gesellschaft
- 3.7 Medium als generalisiertes Austauschobjekt
- 3.8 Verzicht auf eigenen Medienbegriff
- 3.9 Rezeptionen von Medienbegriffen in der Theologie
- 3.10 Vom Medienbegriff zur Medienwirkungsforschung
- 4 Forschungen zur Wirkung von Medien
- 5 Öffentlichkeit als Adresse einer Kommunikationsstrategie
- 6 Systemtheoretisches Kommunikationsverständnis
- 6.6 Ausdifferenzierung durch das Medium Schrift
- 6.7 Ausdifferenzierung durch das Medium Buchdruck
- 7 Dominanz der Massenmedien in der gesellschaftlichen Kommunikation
-
8 Stärken und Schwächen der Konzepte für das Reformationsjubiläum
- 8.1 Genese des Projektes und offizieller Beginn der Feiern
- 8.2 Konzepte evangelischer Funktionsträger für die Dekade
- 8.3 Römisch-katholische Perspektiven
- 8.4 Konzepte aus dem System der Politik
- 8.5 Anforderungen aus dem System der Touristikwirtschaft
- Exkurs „Luther 2017“ als Unterhaltung
- 8.6 Konzepte aus dem System der Wissenschaft
- 8.7 Formbeobachtung der Grenzen von „Luther 2017“
- 9 Evaluierung der Maßnahmen zur Lutherdekade
- Exkurs Funktionsmechanismen von Werbung
- 10 Vom Leitbild zur Leitdifferenz
- 11 „Luther 2017“ als offenes System
- Fußnoten
- Nachwort
- Literaturverzeichnis
- Personenregister
- Sachregister
Product information
- Title: Kirchliche Kommunikation kalkulieren
- Author(s):
- Release date: May 2015
- Publisher(s): De Gruyter
- ISBN: 9783110410112
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