Partie 4

Mise en œuvre opérationnelle du développement durable

Cette partie est consacrée à la mise en œuvre opérationnelle du développement durable. Elle propose dans un premier temps de détailler une démarche de mise en œuvre de la RSE au niveau de l’organisation (l’agence, voire le service de communication chez l’annonceur). Cette démarche est illustrée par des exemples concrets d’actions de mise en œuvre en agences. Elle s’attache ensuite à donner des clés pour la mise en pratique de la communication responsable et ses implications dans les métiers. Elle se termine enfin par une vision prospective du secteur de la communication à l’horizon 2020, destinée à illustrer les modalités d’intégration du développement durable dans ce secteur.

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