31
Razones para creer en un mundo mejor
La coherencia de la comunicación de la marca requiere que la preocupación por la felicidad no quede relegada a una acción corporativa al margen de la comunicación publicitaria de la marca en España y, de nuevo, se trataba de conectarlo todo para dar un mensaje coherente a la gente en cada una de las acciones que hacía la marca. Era necesario poner creatividad a los mensajes para que calasen y no quedasen como una pieza más que forme parte del paisaje publicitario y que moviesen la preferencia de la gente hacia la marca.
En 2010, con la imagen en el recuerdo ya lejano de la campaña de Josep Mascaró, Coca-Cola tenía que renovar los mensajes de su publicidad en plena crisis económica, con los ánimos del ...
Get La marca de la felicidad now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
