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L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

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THÈME 3

Gestion de marque

La marque se crée, évolue avec le temps, est influencée par son environnement comme par les actions qui sont mises en œuvre pour alimenter sa dynamique. Tout ce que fait une marque est un acte de communication. La marque se réinvente donc chaque jour, subit de nombreuses interactions et l'enjeu, pour les marketeurs, est bien de garder le cap pour pérenniser sa valeur d'attractivité. La plate-forme de marque définit les composantes d'expression et d'intervention de la marque afin de nourrir une identité qui favorise, dans la durée, son pouvoir d'émergence et sa compétitivité.

Problématique Alimenter la valeur de la marque

Le propre de la marque est de laisser en nous une empreinte. Le nom, ...

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